Năm 2026 được dự báo là một trong những năm tăng trưởng mạnh nhất của ngành truyền thông – quảng cáo trong thập kỷ. Lần đầu tiên, chi tiêu quảng cáo toàn cầu được ước tính vượt mốc một nghìn tỷ USD, trong đó digital chiếm gần 70%. Điều này không chỉ cho thấy tốc độ dịch chuyển mạnh mẽ từ truyền thống sang số hóa, mà còn là lời cảnh báo rõ ràng: thương hiệu nào không bắt kịp sẽ bị bỏ lại phía sau. Cùng Vạn Lộc Media xem qua các xu hướng Marketing hot nhất năm 2026 trong bài viết dưới đây nhé!
1. Tổng quan thị trường marketing 2026
Ngành marketing toàn cầu đang bước vào giai đoạn tăng trưởng bền vững dựa trên ba nền tảng chính: chuyển dịch digital, ứng dụng thuật toán tối ưu quảng cáo và khả năng khai thác dữ liệu ngày càng tinh vi.
Chi tiêu quảng cáo digital tiếp tục tăng mạnh, dự kiến chiếm gần bảy mươi phần trăm tổng chi tiêu toàn ngành. Các phân khúc như video trực tuyến, quảng cáo mạng xã hội và retail media (quảng cáo tại các nền tảng thương mại điện tử hoặc hệ thống bán lẻ có dữ liệu người dùng lớn) có tốc độ tăng trưởng hai chữ số.
Đặc biệt, lượng quảng cáo được phân phối nhờ thuật toán (algorithmic buying và programmatic) dự kiến chiếm phần lớn ngân sách digital, phản ánh cách thương hiệu đang phụ thuộc ngày càng nhiều vào dữ liệu và trí tuệ nhân tạo trong việc tối ưu hóa hiệu quả.
2. Những xu hướng marketing nổi bật năm 2026
(Dựa trên các báo cáo của Kantar Media Trends 2025, eMarketer Global Forecast, McKinsey Consumer Pulse APAC 2024, WARC Outlook 2025 và dữ liệu của Deloitte Digital)
2.1 Digital-First trở thành chiến lược cốt lõi
Theo Kantar Global Media Trends 2025, hơn 73% doanh nghiệp tại APAC đã chuyển hoàn toàn sang chiến lược Digital-First thay vì mô hình kết hợp truyền thống như giai đoạn 2018–2022. Thời gian người dùng dành cho Internet trên mobile đã đạt mức trung bình 3,5 – 4,2 giờ mỗi ngày, trong đó hơn 65% thời lượng dùng để xem video ngắn, mạng xã hội và thương mại giải trí.
Tại Việt Nam, báo cáo của We Are Social 2024 ghi nhận rằng 97% người dùng Internet ở độ tuổi 16–34 tiếp cận thương hiệu đầu tiên qua kênh digital trước khi họ nhìn thấy quảng cáo ngoài trời hay tại cửa hàng. Điều này khiến digital không còn là “bổ sung” mà trở thành trung tâm của chiến lược truyền thông, bán hàng và chăm sóc khách hàng.
Digital-First giúp thương hiệu:
• Tối ưu chi phí vì đo lường theo thời gian thực;
• Dễ dàng phân bổ ngân sách linh hoạt theo biến động hành vi;
• Tiếp cận đúng nhóm khách hàng đang hoạt động trên nền tảng họ yêu thích;
• Xây dựng nội dung có vòng đời dài hơn nhờ khả năng lan truyền và remarketing.
Theo dự báo của eMarketer, đến năm 2026, 86% ngân sách marketing tại khu vực Đông Nam Á sẽ dành cho digital và các hình thức đo lường trực tiếp (direct measurable channels).
2.2 Sự trỗi dậy của quảng cáo thuật toán và quảng cáo dựa trên dữ liệu
WARC dự báo chi tiêu cho quảng cáo theo lập trình (programmatic) toàn cầu sẽ tăng trưởng 11,2% mỗi năm từ 2024 đến 2026. Tại Việt Nam, TikTok Ads, Meta Ads và các nền tảng e-commerce đều áp dụng thuật toán phân phối dựa trên hành vi người dùng, giúp tối ưu chi phí lên tới 15–25% so với quảng cáo thủ công.
Sự biến mất dần của cookie bên thứ ba khiến thương hiệu chuyển sang first-party data và zero-party data. Các doanh nghiệp như ngân hàng, F&B chuỗi, siêu thị, thương mại điện tử đang thu thập dữ liệu qua loyalty app, hành vi mua lại, tần suất tiêu dùng… Nhờ vậy, quảng cáo năm 2026 chuyển mạnh từ đại trà sang cá nhân hóa vi mô (micro-personalization).
Theo Deloitte, quảng cáo nhắm theo ngữ cảnh (contextual targeting) giảm chi phí chuyển đổi trung bình 20–30% do tiếp cận đúng người – đúng thời điểm – đúng nhu cầu.
Doanh nghiệp có data mạnh sẽ vượt trội nhờ khả năng:
• Tự động phân nhóm khách hàng theo hành vi;
• Dự đoán thời điểm phát sinh nhu cầu;
• Thiết lập hành trình quảng cáo hoàn toàn tự động (automated ad journey);
• Loại bỏ lãng phí khi phân phối sai đối tượng.
2.3 Video Online và Social Video trở thành định dạng chủ đạo
Theo eMarketer, chi tiêu cho video digital toàn cầu sẽ chiếm 62% tổng chi tiêu quảng cáo trực tuyến vào năm 2026, tăng mạnh so với 37% năm 2021. Nguyên nhân đến từ:
-
Người dùng tiêu thụ video ngắn nhiều hơn 52% so với năm 2020 (theo báo cáo của Nielsen APAC).
-
TikTok, Reels, YouTube Shorts tối ưu thuật toán để tăng thời gian xem thêm 20–30% mỗi năm.
-
Video trở thành công cụ chuyển đổi trực tiếp nhờ tính năng “xem – tương tác – mua” trên cùng một nền tảng.
Tại Việt Nam, TikTok Shop tăng trưởng 149% trong năm 2024, theo Momentum Works, và được dự đoán tiếp tục tăng hai chữ số đến 2026. Video không chỉ để gây chú ý mà trở thành điểm chạm bán hàng đầu tiên và quan trọng nhất.
Thương hiệu dùng video để:
• Xây dựng nhận diện bằng storytelling ngắn;
• Tạo nhu cầu bằng chứng minh lợi ích trực quan;
• Chuyển đổi ngay khi người dùng đang cảm xúc cao.
Theo Meta Vietnam, video dọc 10–15 giây có tỷ lệ hoàn thành trung bình cao hơn 1,7 lần so với video ngang truyền thống.
2.4 Retail Media – Sự hợp nhất giữa quảng cáo và thương mại
Retail Media là xu hướng phát triển nhanh nhất thế giới. Theo McKinsey, thị trường này dự kiến đạt $160 tỉ USD toàn cầu vào năm 2026, tăng gấp đôi so với 2021.
Nguyên nhân:
-
Các nhà bán lẻ sở hữu “mỏ vàng” dữ liệu người tiêu dùng: lịch sử mua hàng, giá trị giỏ hàng, tần suất quay lại, mức chi tiêu, sở thích thương hiệu…
-
Retail Media cho phép thương hiệu tiếp cận người dùng ngay thời điểm họ sẵn sàng mua, thay vì chỉ tiếp cận trong giai đoạn nhận diện.
-
Khả năng đo lường cực kỳ chính xác: biết chính xác quảng cáo nào dẫn đến đơn hàng nào.
Ở Việt Nam, các nền tảng như Shopee, Lazada, Tiki và WinCommerce đều phát triển hệ thống quảng cáo nội bộ cho thương hiệu. Đây trở thành kênh chiến lược vì:
• Giảm chi phí lãng phí;
• Tăng khả năng tiếp cận khách hàng thật sự có nhu cầu;
• Giúp thương hiệu cạnh tranh ngay trong môi trường bán hàng.
Retail Media đặc biệt phù hợp cho FMCG, thời trang, F&B, gia dụng.
2.5 Cá nhân hóa nâng cấp nhờ AI
AI trong marketing năm 2026 không còn dừng ở tạo nội dung mà đã phát triển thành hệ thống phân tích hành vi, dự đoán nhu cầu và tự động hóa hoạt động marketing.
Theo Gartner, hơn 65% hoạt động marketing thường nhật sẽ được hỗ trợ một phần hoặc hoàn toàn bằng AI vào năm 2026. AI giúp:
• Phân tích dữ liệu hành vi theo thời gian thực;
• Dự đoán thời điểm người dùng có khả năng mua cao nhất;
• Gợi ý nội dung phù hợp từng phân khúc micro-segment;
• Tối ưu ngân sách theo phiên đấu giá quảng cáo (real-time bidding);
• Tự động tạo biến thể nội dung phù hợp từng nền tảng.
Theo báo cáo của IDC APAC 2024, doanh nghiệp ứng dụng AI vào marketing ghi nhận:
• Tăng 18–25% tỷ lệ chuyển đổi;
• Giảm 12–22% chi phí truyền thông;
• Tăng gấp đôi tốc độ sản xuất nội dung.
AI giúp marketer không chỉ “hiểu” khách hàng mà còn đoán trước điều khách hàng sắp làm.
2.6 Tối ưu chuyển đổi (Performance Marketing) được đặt lên hàng đầu
Theo WARC Outlook 2025, 81% doanh nghiệp toàn cầu ưu tiên Performance Marketing trong giai đoạn 2024–2026. Lý do:
-
Tình hình kinh tế khiến doanh nghiệp buộc phải tập trung vào chỉ số tăng trưởng thật, không còn chấp nhận “reach cao – doanh thu thấp”.
-
Nền tảng digital cung cấp dữ liệu mạnh hơn, thuật toán tối ưu tốt hơn, giúp đo lường doanh thu theo từng kênh.
Các chỉ số trọng tâm 2026 gồm:
• ROAS (Return on Ad Spend);
• CAC (Customer Acquisition Cost);
• Tỷ lệ quay lại (Repeat Rate);
• Giá trị vòng đời khách hàng (LTV).
Theo báo cáo của Meta và TikTok Vietnam 2024:
• Doanh nghiệp tối ưu chuyển đổi bằng mô hình đa kênh có thể tăng 23–38% doanh thu;
• Các chiến dịch chỉ tập trung vào nhận diện nhưng không có performance đi kèm thường tạo hiệu quả thấp hơn 40–60%.
Performance trở thành “xương sống” vì doanh nghiệp muốn hiệu quả ngay – dữ liệu rõ ràng – minh chứng doanh số trực tiếp.
3. Hướng đi đề xuất cho doanh nghiệp năm 2026
| Chiến lược | Vì sao nên làm | Cần chuẩn bị / lưu ý |
|---|---|---|
| Đầu tư mạnh quảng cáo digital (social, video, programmatic) | Digital đang là kênh chiếm ưu thế toàn cầu | Xác định audience rõ, budget linh hoạt, theo dõi hiệu quả |
| Ưu tiên video + short-form + social commerce | Người dùng ưa nội dung nhanh, mobile, dễ chia sẻ, dễ mua | Sản xuất content phù hợp, bắt trend, dễ hiểu |
| Lấy dữ liệu + cá nhân hoá marketing | Tăng khả năng tiếp cận đúng người – đúng thông điệp | Cần hệ thống dữ liệu, CRM, tracking, phân tích |
| Kết hợp content & SEO để xây dựng thương hiệu | Bền vững, tăng uy tín – giảm phụ thuộc quảng cáo trả phí | Nội dung chất lượng, đúng insight, có định hướng SEO |
| Chạy quảng cáo programmatic/retail media + đo lường ROI | Hiệu quả cao, tối ưu chi phí, minh bạch | Kiểm soát KPI, theo sát dữ liệu, liên tục cải tiến |
Về Vạn Lộc Media
Với gần 15 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông – marketing – quảng cáo, Vạn Lộc Media tự hào là một trong những công ty uy tín hàng đầu tại Việt Nam. Chúng tôi chuyên cung cấp giải pháp tổng thể — từ nghiên cứu thị trường, xây dựng thương hiệu, sản xuất content & media buying, đến chiến lược digital & social marketing. Nếu bạn đang tìm một đối tác để tận dụng xu hướng 2026 — Vạn Lộc Media sẵn sàng đồng hành cùng bạn.
📍 CÔNG TY TNHH TƯ VẤN PHÁT TRIỂN VẠN LỘC
Số 192/19 Phố Thái Thịnh, phường Đống Đa, Hà Nội
☎️ +84 91 313 84 48
📧 truyenthong.vanloc@gmail.com
🌐 vanlocmedia.com.vn
Vạn Lộc Media — đơn vị đồng hành cùng doanh nghiệp trong các giải pháp truyền thông đa nền tảng, booking báo chí, PR thương hiệu, tổ chức sự kiện, chiến lược marketing và chuyển đổi số ứng dụng công nghệ AI.