Logo là một hình ảnh tượng trưng cho doanh nghiệp của bạn . Nhưng bạn có biết có 7 loại logo khác nhau?
Mặc dù tất cả đều là sự kết hợp giữa kiểu chữ và hình ảnh, nhưng mỗi loại logo lại mang đến cho thương hiệu của bạn một cảm giác khác nhau. Và vì logo của bạn là thứ đầu tiên mà khách hàng mới sẽ nhìn thấy, bạn muốn đảm bảo rằng mình làm đúng. Bạn muốn chọn loại logo tốt nhất cho doanh nghiệp của mình? Dưới đây là 7 loại logo bạn cần biết:
1. Dạng chữ nổi (hoặc dấu chữ cái)
Biểu trưng chữ nổi hoặc dấu chữ cái là biểu trưng bao gồm các chữ cái, thường là tên viết tắt của thương hiệu. IBM, CNN, HP, HBO… Nhận thấy một mô hình, có? Chúng là tên viết tắt của một vài doanh nghiệp nổi tiếng với những cái tên khá dài. Với 2 hoặc 3 từ cần nhớ, họ đã chuyển sang sử dụng tên viết tắt của mình cho mục đích nhận diện thương hiệu. Vì vậy, thật hợp lý khi họ sử dụng chữ lồng – đôi khi được gọi là logo dấu chữ cái – để đại diện cho tổ chức của họ.
Dấu chữ cái là một biểu trưng dựa trên kiểu chữ bao gồm một vài chữ cái, thường là tên viết tắt của công ty. Dấu thư là tất cả về sự đơn giản. Bằng cách chỉ sử dụng một vài ký tự, logo có dấu chữ cái có hiệu quả trong việc hợp lý hóa bất kỳ thương hiệu công ty nào nếu chúng có một cái tên dài. Ví dụ: nói và nhớ dễ dàng hơn bao nhiêu – NASA so với Cơ quan Hàng không và Vũ trụ Quốc gia?
Vì trọng tâm là chữ cái đầu, nên phông chữ bạn chọn (hoặc tạo) là rất quan trọng để đảm bảo logo của bạn không chỉ đúng chủ đề với những gì công ty bạn làm mà còn dễ đọc khi bạn in trên danh thiếp. Ngoài ra, nếu bạn chưa phải là một doanh nghiệp đã thành lập, bạn có thể muốn thêm tên doanh nghiệp đầy đủ của mình bên dưới biểu trưng để mọi người có thể bắt đầu tìm hiểu bạn là ai ngay lập tức.
2. Dấu từ (hoặc biểu trưng)
Tương tự như dấu chữ cái, dấu từ hoặc biểu trưng là một biểu trưng dựa trên phông chữ chỉ tập trung vào tên của một doanh nghiệp. Hãy nghĩ đến Visa và Coca-Cola. Logo Wordmark hoạt động thực sự hiệu quả khi một công ty có tên ngắn gọn và riêng biệt. Logo của Google là một ví dụ tuyệt vời về điều này. Bản thân cái tên đã hấp dẫn và dễ nhớ, do đó, khi kết hợp với kiểu chữ mạnh mẽ, logo sẽ giúp tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.
Ngoài ra, giống như logo chữ cái, kiểu chữ sẽ là một quyết định quan trọng. Vì trọng tâm sẽ là tên của bạn, bạn sẽ muốn chọn một phông chữ — hoặc tạo một phông chữ — ghi lại bản chất của những gì doanh nghiệp của bạn làm. Ví dụ: các nhãn thời trang có xu hướng sử dụng phông chữ sạch sẽ, thanh lịch, tạo cảm giác cao cấp, trong khi các cơ quan pháp luật hoặc chính phủ hầu như luôn sử dụng văn bản truyền thống, “nặng hơn” để cảm thấy an toàn.
Khi nào sử dụng biểu tượng dấu chữ và dấu từ:
- Hãy xem xét biểu trưng có dấu chữ cái nếu doanh nghiệp của bạn có một cái tên dài. Viết tắt tên doanh nghiệp sẽ giúp đơn giản hóa thiết kế của bạn và tương tự như vậy, khách hàng sẽ dễ dàng nhớ lại doanh nghiệp và logo của bạn hơn.
- Đánh dấu từ là một quyết định tốt nếu bạn là một doanh nghiệp mới và cần đưa tên của mình ra ngoài thị trường, chỉ cần đảm bảo rằng tên đó đủ ngắn để tận dụng lợi thế của thiết kế. Bất cứ thứ gì quá dài có thể trông quá lộn xộn.
- Một logo dạng chữ là một ý tưởng hay nếu bạn có một tên doanh nghiệp khác biệt sẽ ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Đặt tên của bạn bằng một phông chữ được thiết kế tuyệt vời sẽ làm cho thương hiệu của bạn trở nên gắn bó hơn.
- Cả logo dấu chữ và dấu chữ đều dễ dàng sao chép trên các tài liệu tiếp thị và thương hiệu, do đó làm cho chúng trở thành những lựa chọn có khả năng thích ứng cao cho một doanh nghiệp mới và đang phát triển.
- Hãy nhớ rằng bạn sẽ muốn cẩn thận khi tạo dấu chữ cái hoặc dấu từ . Tên doanh nghiệp của bạn chỉ bằng một phông chữ có thể sẽ không đủ khác biệt để thể hiện sắc thái thương hiệu của bạn. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng bạn thuê một chuyên gia có mắt nhìn chi tiết.
Xem thêm: Top 3 logo của các thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới và bạn có thể học được gì từ chúng
3. Dấu hiệu (hoặc biểu tượng logo)
Dấu hiệu bằng hình ảnh (đôi khi được gọi là nhãn hiệu hoặc biểu tượng) là một biểu tượng — hoặc biểu trưng dựa trên đồ họa. Đó có thể là hình ảnh xuất hiện trong đầu bạn khi bạn nghĩ đến “logo”: biểu tượng Apple mang tính biểu tượng, con chim Twitter, mắt bò Target. Mỗi logo của các công ty này đều mang tính biểu tượng, và mỗi thương hiệu được thiết lập đến mức chỉ riêng nhãn hiệu là có thể nhận ra ngay lập tức. Một nhãn hiệu thực sự chỉ là một hình ảnh. Do đó, nó có thể là một loại logo khó sử dụng đối với các công ty mới hoặc những công ty chưa có thương hiệu mạnh sử dụng.
Điều lớn nhất cần cân nhắc khi quyết định đi làm nhãn hiệu là hình ảnh cần chọn. Đây là thứ sẽ gắn bó với toàn bộ sự tồn tại của công ty bạn. Bạn cần suy nghĩ về hàm ý rộng hơn của hình ảnh bạn chọn: bạn có muốn chơi tên của mình (giống như John Deere làm với biểu tượng con nai của họ)? Hay bạn đang muốn tạo ra ý nghĩa sâu sắc hơn (hãy nghĩ cách con ma Snapchat cho chúng ta biết sản phẩm có chức năng gì)? Hay bạn muốn khơi gợi cảm xúc (như Tổ chức Động vật Hoang dã Thế giới đã làm với hình ảnh cách điệu của một con gấu trúc – một loài đáng yêu và có nguy cơ tuyệt chủng)?
4. Logo trừu tượng
Dấu hiệu trừu tượng là một loại biểu trưng bằng hình ảnh cụ thể. Thay vì là một hình ảnh dễ nhận biết — như một quả táo hoặc một con chim — đó là một dạng hình học trừu tượng đại diện cho doanh nghiệp của bạn. Một số ví dụ nổi tiếng bao gồm logo BP starburst-y, vòng tròn chia đôi của Pepsi và hình dải y hoa Adidas. Giống như tất cả các biểu tượng logo, dấu trừu tượng hoạt động thực sự hiệu quả vì chúng làm cô đọng thương hiệu của bạn thành một hình ảnh duy nhất. Tuy nhiên, thay vì bị giới hạn trong hình ảnh của một thứ gì đó dễ nhận biết, các biểu trưng trừu tượng cho phép bạn tạo ra thứ gì đó thực sự độc đáo để đại diện cho thương hiệu của mình.
Lợi ích của một nhãn hiệu trừu tượng là bạn có thể truyền đạt những gì công ty của bạn làm một cách tượng trưng mà không cần dựa vào hàm ý văn hóa của một hình ảnh cụ thể. Thông qua màu sắc và hình thức, bạn có thể xác định ý nghĩa và nuôi dưỡng cảm xúc xung quanh thương hiệu của mình. (Ví dụ, hãy nghĩ về cách chữ swoosh của Nike ngụ ý đến sự chuyển động và tự do).
5. Logo linh vật
Biểu trưng linh vật là biểu trưng liên quan đến một nhân vật minh họa. Thường có nhiều màu sắc, đôi khi là hoạt hình và luôn vui nhộn, biểu tượng linh vật là một cách tuyệt vời để tạo ra người phát ngôn thương hiệu của riêng bạn — er, nhân vật phát ngôn (?).
Linh vật chỉ đơn giản là một nhân vật minh họa đại diện cho công ty của bạn. Hãy coi họ như đại sứ cho doanh nghiệp của bạn. Các linh vật nổi tiếng bao gồm Kool-Aid Man, Đại tá của KFC và Mr. Peanut của Planter. Linh vật rất phù hợp cho các công ty muốn tạo ra một bầu không khí lành mạnh bằng cách thu hút các gia đình và trẻ em. Hãy nghĩ về tất cả những linh vật đó tại các sự kiện thể thao và sự năng động tuyệt vời mà chúng tạo ra bằng cách tương tác với khán giả!
Khi nào sử dụng logo hình ảnh và logo biểu tượng:
- Chỉ riêng một nhãn hiệu hình ảnh cũng có thể khó. Nó có hiệu quả nếu bạn đã có một thương hiệu đã được thiết lập nhưng đó không phải là một quy tắc cứng và nghiêm ngặt. Bạn có thể sử dụng nhãn hiệu làm lợi thế của mình để truyền đạt những gì doanh nghiệp của bạn làm bằng đồ thị nếu tên của bạn quá dài và chúng cũng có thể được sử dụng một cách hiệu quả để truyền đạt một ý tưởng hoặc cảm xúc mong muốn.
- Các nhãn hiệu tượng hình và trừu tượng cũng hoạt động khá tốt cho thương mại toàn cầu, ví dụ, nếu tên doanh nghiệp không phù hợp với bản dịch.
- Tuy nhiên, một nhãn hiệu hình ảnh có thể không phải là ý tưởng tốt nhất nếu bạn dự đoán những thay đổi đối với mô hình kinh doanh của mình trong tương lai. Bạn có thể bắt đầu bán pizza và sử dụng một chiếc bánh pizza trong biểu tượng của mình nhưng điều gì sẽ xảy ra khi bạn bắt đầu bán bánh mì hoặc bánh mì kẹp thịt, hoặc thậm chí sản xuất?
- Các nhãn hiệu trừu tượng cho phép bạn tạo ra một hình ảnh hoàn toàn độc đáo cho doanh nghiệp của mình, nhưng tốt nhất nên để các chuyên gia thiết kế hiểu cách kết hợp màu sắc, hình dạng và cấu trúc để tạo ra ý nghĩa.
- Hãy nghĩ đến việc tạo ra một linh vật nếu bạn đang cố gắng thu hút trẻ nhỏ hoặc gia đình. Một lợi ích lớn của linh vật là nó có thể khuyến khích sự tương tác của khách hàng, vì vậy nó là một công cụ tuyệt vời cho tiếp thị truyền thông xã hội cũng như các sự kiện tiếp thị trong thế giới thực. Ý tôi là, ai lại không muốn chụp ảnh tự sướng với Pillsbury Doughboy?
- Hãy nhớ rằng linh vật chỉ là một phần của logo và thương hiệu thành công và bạn có thể không sử dụng được nó trên tất cả các tài liệu tiếp thị của mình. Ví dụ, một hình minh họa quá chi tiết có thể không in tốt trên danh thiếp. Vì vậy, hãy cân nhắc loại thiết kế logo tiếp theo dưới đây, dấu hiệu kết hợp.
Xem thêm: Phân tích thông điệp truyền thông của Coca cola
6. Logo kết hợp
Dấu hiệu kết hợp là một biểu trưng bao gồm một dấu chữ hoặc dấu chữ cái kết hợp và một dấu hiệu tượng hình, dấu trừu tượng hoặc linh vật. Hình ảnh và văn bản có thể được đặt cạnh nhau, xếp chồng lên nhau hoặc tích hợp với nhau để tạo ra một hình ảnh. Một số logo nhãn hiệu kết hợp nổi tiếng bao gồm Doritos, Burger King và Lacoste.
Bởi vì tên được kết hợp với hình ảnh, nhãn hiệu kết hợp là một lựa chọn linh hoạt, với cả văn bản và biểu tượng hoặc linh vật hoạt động cùng nhau để củng cố thương hiệu của bạn. Với một dấu kết hợp, mọi người cũng sẽ bắt đầu liên kết tên của bạn với dấu hiệu tượng hình hoặc linh vật của bạn ngay lập tức! Trong tương lai, bạn có thể chỉ dựa vào biểu tượng logo và không phải lúc nào cũng bao gồm tên của bạn. Ngoài ra, bởi vì sự kết hợp của một biểu tượng và văn bản tạo ra một hình ảnh riêng biệt với nhau, loại biểu trưng này thường dễ đăng ký nhãn hiệu hơn nhãn hiệu hình ảnh đơn thuần.
7. Logo biểu tượng
Biểu tượng biểu tượng bao gồm phông chữ bên trong một biểu tượng hoặc một biểu tượng; nghĩ phù hiệu, con dấu và gia huy. Những logo này có xu hướng có vẻ ngoài truyền thống có thể tạo ra tác động nổi bật, do đó chúng thường là lựa chọn của nhiều trường học, tổ chức hoặc cơ quan chính phủ. Ngành công nghiệp ô tô cũng rất ưa chuộng các logo biểu tượng. Trong khi chúng mang phong cách cổ điển, một số công ty đã hiện đại hóa hiệu quả giao diện biểu tượng truyền thống với các thiết kế logo phù hợp với thế kỷ 21 (hãy nghĩ đến biểu tượng nàng tiên cá mang tính biểu tượng của Starbucks hoặc biểu tượng nổi tiếng của Harley-Davidson).
Nhưng vì chúng nghiêng về chi tiết cao hơn và thực tế là tên và biểu tượng được gắn chặt với nhau, chúng có thể kém linh hoạt hơn các loại biểu trưng đã nói ở trên. Một thiết kế biểu tượng phức tạp sẽ không dễ sao chép trên tất cả các thương hiệu. Đối với danh thiếp, biểu tượng bận có thể thu nhỏ lại quá nhỏ trước khi trở nên quá khó đọc. Ngoài ra, nếu bạn định thêu loại logo này trên mũ hoặc áo sơ mi, thì bạn sẽ thực sự phải tạo ra một thiết kế đơn giản nếu không sẽ không thể thực hiện được. Vì vậy, theo nguyên tắc, hãy giữ cho thiết kế của bạn không phức tạp và bạn sẽ ra đi với một vẻ ngoài mạnh mẽ, táo bạo khiến bạn trông giống như một chuyên gia xuất sắc.
Xem thêm: Bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ gồm những gì? Và làm thế nào để phát triển một cách tuyệt vời.
Khi nào sử dụng logo kết hợp hoặc logo biểu tượng:
- Dấu kết hợp là một sự lựa chọn tuyệt vời cho hầu hết các doanh nghiệp ngoài đó. Nó linh hoạt, thường rất độc đáo và là sự lựa chọn logo phổ biến nhất trong số các công ty nổi tiếng. (Chúng tôi cũng thấy RẤT NHIỀU biểu trưng nhãn hiệu kết hợp được tạo trên 99 thiết kế.)
- Vẻ ngoài truyền thống của biểu tượng có thể được rất nhiều cơ quan nhà nước và trường học ưa chuộng nhưng nó cũng có thể phục vụ khá tốt cho bất kỳ doanh nghiệp tư nhân đang phát triển nào, đặc biệt là những doanh nghiệp trong ngành thực phẩm và đồ uống: hãy nghĩ đến nhãn bia và cốc cà phê (Starbucks! ). Nhưng hãy nhớ để chơi nó an toàn khi nói đến chi tiết. Bạn vẫn muốn có một thiết kế, bạn sẽ có thể in gọn gàng trên tất cả các tài liệu tiếp thị của mình.
- Bạn có thể tham khảo dịch vụ Design & Production của EDB Agency